Не знаю точно, когда это произошло, но в какой-то момент покупка устройства перестала быть концом истории. Вы просто заплатили деньги, забрали устройство домой, и всё. Возможно, через несколько лет вы купили батарейки или новый кабель, но устройство всё равно осталось вашим, целым и невредимым.
В наши дни покупка нового устройства ощущается как абонемент в спортзал, который невозможно отменить. Первоначальная цена — это только начало, и ещё до того, как вы успеете снять плёнку с экрана, устройство уже просит данные вашей кредитной карты. Подписки неумолимо набирают обороты, и теперь это одна из самых… Технические обновления, которые ухудшили ситуацию.
Быстрые ссылки
Указанная цена больше не является полной ценой.
Получение — это не конец
Когда я купил телевизор несколько лет назад, я думал, что плачу за быстрые развлечения. В этом-то и был весь смысл, не так ли? Но теперь всё иначе. Сразу после покупки телевизор — это просто большой светящийся прямоугольник. Если только вы не любите переключать местные каналы или… Воспользуйтесь USB-портом. Подключив флэш-накопитель с загруженными файлами, вы получите настоящее удовольствие, только когда оформите ежемесячную подписку.
Сначала было кабельное телевидение. Потом появился Netflix. Потом Netflix стало недостаточно, поэтому... Netflix بالإضافة إلى Amazon Prime بالإضافة إلى Hulu Плюс еще полдюжины. Стриминговые сервисы, за которые стоит заплатитьТелевизор был приобретен один раз, но для поддержания его работоспособности требовались постоянные ежемесячные платежи.
Та же история повторяется и с игровыми консолями. Цена консоли — это всего лишь плата за вход. Конечно, можно купить диск и играть в него офлайн, но большинство современных игр существуют по подписке. Xbox Game Pass، PlayStation Plus، Нинтендо коммутатор ИнтернетБез него вы будете лишены возможности играть в многопользовательском режиме онлайн, дополнительного контента и половины стоимости консоли.
Это заставляет меня задуматься, действительно ли мы вообще покупаем бытовую технику или просто арендуем привилегию содержать ее в порядке?
Без подписки ваши умные устройства будут иметь глупые ограничения.
Никаких видео, пока вы не заплатите
Умные устройства — главные виновники этой проблемы. Дверные звонки, термостаты и даже камеры видеонаблюдения работают отлично из коробки, но плата за подписку начинает ощущаться, как только вы хотите больше, чем необходимо. Взять, к примеру, видеодомофоны. Большинство из них позволяют просматривать видео в реальном времени или получать уведомления о движении, но если вы хотите сохранять записи, вам придётся ежемесячно платить за облачное хранилище. Таким образом, у вас может быть устройство, но вы всё ещё лишены таких важных функций, как возможность узнать, что произошло накануне вечером.
Некоторые модели немного лучше. Некоторые дверные звонки позволяют вставлять карту microSD или использовать сетевой диск для локального хранения данных, а некоторые даже предлагают облачное хранилище без дополнительной платы. К сожалению, эти возможности начинают восприниматься скорее как редкое исключение, чем как норма.
Принтеры и другие устройства тоже хотят принять участие в этой игре.
Чернила — не единственное, что сегодня тратят впустую принтеры.
Гонка за подпиской теперь идёт не только за так называемыми умными гаджетами. Даже обычные устройства старой закалки втягиваются в эту игру. Принтеры, пожалуй, самый худший пример: программа HP Instant Ink фактически превращает печать в подписку, и если вы откажетесь от неё, картриджи могут буквально перестать работать. Производители кофе уже освоили доставку капсул по подписке, а такие бренды, как Philips Sonicare и Oral-B, теперь продвигают «удобные» ежемесячные сменные насадки для зубных щёток.
И это ещё не всё. Крупные производители устройств начали переходить на так называемый «сервис», переходя от простых разовых покупок к постоянным источникам дохода. Отчет Globe Newswire Эти модели, основанные на подписке, являются одним из главных трендов в сфере крупной бытовой техники в 2025 году. Я говорю о холодильниках, стиральных машинах и многом другом.
Лично это принадлежит Подписки, оплату которых я не могу оправдатьЭто больше похоже не на удобство, а на постепенный налог на вещи, которые просто должны работать.
Подписки на программное обеспечение просачиваются на устройства.
Платите, чтобы разблокировать функции
Одна из главных причин, по которой в наши дни каждое устройство требует ежемесячной платы, заключается в том, что аппаратное и программное обеспечение переплетены как никогда тесно. Телефон — это уже не просто кусок стекла и чипы. Именно операционная система, магазин приложений, встроенные облачные сервисы хранения и постоянные обновления прошивки создают ценность. Такая структура даёт компаниям бесчисленное множество способов сегментировать функции, предлагая платные «разблокировки» или подписки.
взять BMW Например, на некоторых рынках BMW пыталась взимать около 18 долларов в месяц за использование уже установленных в автомобиле подогреваемых сидений. Катушки и провода были прямо под вами, но за их включение приходилось платить. Неудивительно, что людям эта идея не понравилась, и в итоге BMW пришлось отступить во многих областях. Tesla Что-то похожее продавалось и в случае, когда продавались расширенные возможности для некоторых моделей, где более мощная батарея уже была внутри автомобиля, но была заблокирована до тех пор, пока вы не заплатите дополнительную сумму. Volkswagen ID.3 — еще один показательный пример, поскольку некоторые комплектации ID.3 EV продаются с более низкой производительностью, а полная мощность доступна только при оплате подписки или единовременного платежа.
И это касается не только автомобилей. Купите новый ноутбук, и вы, скорее всего, найдёте «бесплатные пробные версии» антивируса или сетевого ПО. VPN Или облачное хранилище, которое вас ждёт. Как только оно заканчивается, начинаются постоянные назойливые жалобы, подталкивающие вас к покупке базовой защиты или хранилища, которые, как вы думали, у вас уже есть.
В защиту компаний
Компании называют это поддержкой.
Если бы вы спросили производителей об этих повышенных ежемесячных платежах, они, вероятно, ответили бы что-то вроде: «Вы платите не только за оборудование. У нас есть серверы, которые должны быть доступны, обновления, которые нужно отправлять, поддержка, которую нужно предоставлять, и безопасность, которую нужно поддерживать. Подписки — это то, как мы обеспечиваем безопасность и актуальность вашего оборудования».
Справедливости ради, в этом есть доля правды. Обеспечение безопасности любого интеллектуального продукта подразумевает устранение уязвимостей, установку обновлений прошивки, устранение ошибок, запуск облачных бэкэндов и покрытие расходов на хранение. Всё это недёшево. Для устройств, активно использующих программное обеспечение, текущие расходы на поддержание работоспособности могут быть весьма существенными.
Однако более сложная проблема (которую все труднее игнорировать) заключается в том, что сейчас появляется множество устройств, функции которых намеренно заблокированы, скрыты за платным доступом или изначально неполны, чтобы оправдать последующее взимание платы.
Помните, у вас все еще есть выбор.
Модель подписки никуда не денется в ближайшее время, но стоит помнить, что это всё ещё выбор — как для компаний, создающих эти продукты, так и для нас, их покупателей. Если мы продолжим потакать злостным нарушителям, подписываясь на каждый платный тариф, они будут всё больше и больше полагаться на неё.
Поэтому, когда мне на глаза попадается какой-нибудь блестящий новый гаджет, я останавливаюсь и спрашиваю: «Сколько это мне будет стоить со временем?» Если мне кажется, что я беру в аренду больше, чем имею на самом деле, это обычно сигнал отказаться от покупки.
Потому что, честно говоря, мне неинтересно подписываться на кофеварку, дверной звонок или зубную щётку. Я просто хочу заплатить за что-то один раз и быть уверенным, что оно будет выполнять свою функцию, без ежемесячного напоминания о счёте, который напоминает мне, что изначально оно не было полностью моим.
