Apple ведёт «предварительные переговоры» с Google о лицензировании своей модели искусственного интеллекта Gemini для Siri. Перечитайте это ещё раз. Это Apple — технологический гигант, привыкший определять инновации, — теперь униженно берёт на себя управление ИИ-мозгами Google, чтобы Siri продолжала работать. Я должен быть в шоке. Вместо этого я просто устал.
Быстрые ссылки
Модель AirPower: продажа мечты, а не продукта
Мы уже видели эту пьесу раньше. В 2017 году Apple объявила AirPowerВолшебный зарядный коврик, на котором можно разместить iPhone, Apple Watch и AirPods в любом месте и наблюдать, как они заряжаются одновременно. Apple не просто представила концепцию: компания активно позиционировала AirPower как беспроводное зарядное устройство, «которое стоит ждать». Суть была в следующем:Не покупайте другие зарядные устройства.». "Скоро появится наше зарядное устройство, и оно будет лучшим на сегодняшний день.
Фактически, стратегия Apple заключалась в продаже будущего видения простой, интегрированной беспроводной зарядки, а не просто реального продукта. Они создали очень высокие ожидания. AirPower, что повлияло на решения потребителей, которые в то время искали решения для беспроводной зарядки.
Такой подход, ориентированный на «продажу мечты», а не реального продукта, может быть эффективным для создания ажиотажа и интереса. Однако он также несёт в себе значительные риски, особенно если конечный продукт не оправдает ожиданий.
История провала Apple AirPower
В быстро меняющемся мире технологий компании постоянно стремятся внедрять новейшие разработки. В 2017 году Apple представила Беспроводная зарядка Предполагалось, что амбициозное устройство под названием AirPower станет революционным и позволит одновременно заряжать iPhone, Apple Watch и AirPods, независимо от того, где на поверхности они были размещены.
В то время как конкуренты уже выпускали практичные беспроводные зарядные устройства, Apple не хотела терять свою долю рынка на ранних этапах. Вместо того чтобы сопоставлять продукты, Apple решила сопоставлять продукты с обещаниями.
Люди откладывали покупку других зарядных устройств, веря, что зарядное устройство Apple скоро появится. Но этого так и не произошло. К 2019 году AirPower был тихо отменён, поскольку Apple признала, что не смогла решить технические проблемы и проблемы с перегревом.
Почему AirPower потерпел неудачу?
Apple не смогла выполнить своё обещание создать беспроводное зарядное устройство для нескольких устройств из-за ряда инженерных проблем. Конструкция AirPower была слишком сложной и включала несколько перекрывающихся зарядных катушек. Это привело к проблемам с отводом тепла и помехам в сигнале.
Уроки, извлеченные из провала AirPower
История AirPower преподносит ценные уроки о важности реалистичности маркетинговых обещаний. Компаниям следует избегать чрезмерных обещаний и предлагать продукты, которые они могут выполнить. Кроме того, компаниям следует открыто говорить о трудностях, с которыми они сталкиваются, и эффективно взаимодействовать с клиентами.
Несмотря на провал AirPower, Apple сохраняет приверженность будущему беспроводной зарядки. Ожидается, что компания продолжит изучать новые технологии и разрабатывать инновационные решения в этой области.
Такова была стратегия Apple на протяжении последнего десятилетия: задерживать выход на рынок с помощью маркетинга до тех пор, пока конкуренты не потеряют обороты, а затем появляться поздно или не появляться вообще.
Apple Intelligence: история повторяется
В 2024 году технологии искусственного интеллекта (ИИ) ворвались в нашу повседневную жизнь. ChatGPT изменил рабочие процессы, Google внедрила Gemini в несколько продуктов, а Microsoft интегрировала Copilot в свой офисный пакет. Но Apple вышла на сцену WWDC, чтобы заявить: не вкладывайтесь в другие технологии. Не начинайте пока создавать собственный рабочий процесс на базе ИИ. Потому что Apple Intelligence уже на подходе — и он будет лучше.
Они продали нам образ более умного помощника Siri, способного выполнять сложные многоэтапные задачи и полностью интегрированного в ваши устройства Apple. В рекламе буквально звучала фраза «доступно уже сейчас». Эти громкие обещания напоминают о предыдущих, которые так и не были полностью реализованы, и заставляют задуматься: действительно ли Apple Intelligence выполнит свои обещания или станет очередным провалом в мире искусственного интеллекта.
Я не могу сказать, сколько людей пропустили более дешевые iPhone 14 или 15, потому что хотели «подготовиться к будущему» с 16 Pro и получить полный пакет Apple Intelligence.
К марту 2025 года Apple удалила свое видео «Доступно уже». Она призналась, что задержала обновление Siri.— Опять же. Функции искусственного интеллекта появятся не раньше 2026 года. За этим последовал коллективный иск.Apple обвиняют в недобросовестной рекламе и недобросовестной конкуренции. Инвесторы также подали иск, обвиняя их в мошенничестве с ценными бумагами: у Apple не было рабочего прототипа, когда она обещала, что искусственный интеллект Siri увеличит продажи iPhone 16. Оказывается, Apple Intelligence — это… поддельное программное обеспечение Замаскировано под маркетинг, как и AirPower.
Будущее Apple Intelligence
На изображении выше показана реклама iPhone 16 Pro, рекламирующая Apple Intelligence как функцию, доступную «уже сейчас». Эта реклама, ставшая вирусной в конце 2024 года, вызвала огромный интерес среди пользователей, жаждущих опробовать новое поколение искусственного интеллекта на своих устройствах. Многие потребители предпочли подождать и купить iPhone 16 Pro вместо более дешёвых версий, полагая, что получат новейшие технологии Apple.
Задержка запуска Apple Intelligence и юридические последствия
Однако эти надежды быстро развеялись. В марте 2025 года Apple внезапно объявила о переносе запуска функций Apple Intelligence и искусственного интеллекта Siri на 2026 год. Этот перенос, повторявшийся неоднократно, вызвал гнев потребителей и инвесторов. За ним последовали коллективные иски, обвинявшие Apple в недобросовестной рекламе и недобросовестной конкуренции, а также иски инвесторов, обвинявших компанию в мошенничестве с ценными бумагами.
Apple Intelligence: между маркетинговыми обещаниями и реальностью
История с Apple Intelligence напоминает историю с AirPower, когда многообещающий продукт был анонсирован, но так и не увидел свет. Apple, по всей видимости, переоценила свои возможности или столкнулась со значительными техническими трудностями при разработке Apple Intelligence. В результате получился поддельный продукт, использовавшийся в качестве маркетингового инструмента для привлечения потребителей, что нанесло ущерб репутации и авторитету компании.
Уроки, извлеченные из опыта Apple Intelligence
Этот опыт демонстрирует важность прозрачности и доверия в маркетинге, а также необходимость для компаний быть осторожными в своих обещаниях потребителям. Apple следует извлечь урок из этой ошибки и сосредоточиться на разработке реалистичных, реализуемых продуктов, а не полагаться на пустые обещания. Однако будущее Apple Intelligence остаётся неясным.
«Интеллект», который мы на самом деле получаем от Apple Intelligence
После всех спекуляций о том, что Apple Intelligence может предложить в плане функций искусственного интеллекта, что мы получили на самом деле? Забавный генератор эмодзи и изображений. Попробуйте приложение Playground хотя бы на минуту, и ваш iPhone 16 Pro Max за 1200 долларов начнёт нагреваться. Это вершина технологий искусственного интеллекта Apple: нестабильные эмодзи.
В то же время обновление Siri фактически было шагом назад. Старая Siri, хоть и медленная, по крайней мере могла искать. Новая Siri перенаправляет запросы в ChatGPT.
Итак, после многих лет разговоров с клиентами: «Не используйте Другой искусственный интеллект«Наш ИИ наступает», — оказывается, ИИ от Apple... Другой искусственный интеллект То же самое. И вот, всего год спустя, они тихо отказываются от ChatGPT, чтобы обсудить с Google Gemini. Это оскорбительно. Результаты Apple Intelligence совершенно не оправдали ожиданий.
Достоинство в том, чтобы сказать «нет»
Apple могла бы выбрать достоинство. Она могла бы заявить: «Мы не гонимся за ИИ — мы сосредоточимся на том, что у нас получается лучше всего». Она могла бы отступить, как когда-то сделала с нетбуками, Flash и даже с 5G, до тех пор, пока технология не станет более зрелой. Вместо этого она продавала иллюзии.
Apple запретила покупать другие зарядные устройства и не выпускала AirPower. Apple запретила использовать другие системы искусственного интеллекта и дала нам ChatGPT, приклеенный скотчем к Siri. Теперь они восторженно отзываются о Google Gemini, словно о спасении.
Если бы Apple просто признала, что не готова к ИИ, она могла бы показаться осторожной и даже принципиальной. Вместо этого она кажется растерянной. Поспешное внедрение ИИ Apple вредит её репутации.
Сегодня Apple ощущается не столько как новатор, сколько как бизнес. Компания оптимизирована для прибыли, закрытия компаний и судебных исков, а не для смелых инженерных решений. AirPower была канарейкой. Apple Intelligence стал причиной провала. А Siri — Siri — стала неудачной шуткой. Снижение качества продуктов и услуг Apple ощутимо.
Компания, которая изменила мир персональных компьютеров, телефонов и планшетов, теперь умоляет конкурентов предоставить ей модели искусственного интеллекта, надеясь, что клиенты этого не заметят. Зависимость Apple от сторонних решений искусственного интеллекта ставит под сомнение её будущее.
Мы это заметили. Мы разочарованы. Стратегия Apple в области искусственного интеллекта нуждается в комплексной переоценке.
