Стриминг перешел важный рубеж: в мае 2025 года он официально превзойдет кабельное и традиционное вещание вместе взятые. Этот момент должен стать огромным праздником для тех, кто отказался от кабельного телевидения. Однако, как человек, отказавшийся от кабельного много лет назад, я начинаю чувствовать то, чего не ожидал — своего рода ностальгию.
Быстрые ссылки
Стриминг официально превзошел кабельное и традиционное вещательное телевидение по количеству зрителей
Мы наконец достигли критической точки поворота. Впервые в истории телевидения потоковое вещание официально превзошло традиционное телесмотрение. Согласно Отчет НильсенаПо состоянию на май 44.8 года доля потокового вещания составляет 2025% от общего объема телесмотрения, в то время как на традиционное вещание и кабельное телевидение в совокупности приходится всего 44.2%. Это небольшая, но историческая разница.
Однако я чувствую себя немного противоречиво. Разве это не то, что Мы все ждали этого годами.Неизбежный конец кабельного телевидения, рост всего по запросу и будущее, в котором мы полностью контролируем, что и когда мы смотрим. Использование потокового вещания выросло на 71% с 2021 года, в то время как просмотр кабельного телевидения сократился на 39%. Цифры не лгут — мы все проголосовали нашими пультами и нашими кошельками.
Netflix продолжает доминировать на рынке потокового вещания, сохраняя свои позиции ведущего потокового сервиса четыре года подряд. Платформа также побила рекорды потокового вещания с эксклюзивными играми NFL на Рождество 2024 года. Между тем, YouTube стал значительной силой, составив 12.5% от общего числа просмотров ТВ в мае.
Другими словами, эпоха переключения каналов официально захвачена алгоритмами, плейлистами по запросу и предпросмотрами с автовоспроизведением. Это на самом деле впечатляющий подвиг. Но пока все празднуют конец кабельного телевидения, я ловлю себя на мысли, что хочу вернуть его.
Не потому, что я считаю, что кабельное телевидение лучше, а потому, что, как ни парадоксально, потоковое вещание начинает требовать больше усилий.
Фрагментация потоковых сервисов превратила выбор в бремя.
Помните, когда Netflix был просто Netflix? Когда можно было обоснованно ожидать, что большинство шоу и фильмов окажутся там? Те дни кажутся далеким воспоминанием. Сегодня потоковый ландшафт раздроблен на десятки различных сервисов, каждый из которых пытается отхватить себе кусок пирога развлечений.
В отчете Nielsen указано, что список стриминговых платформ с самой высокой аудиторией увеличился с пяти сервисов в 2021 году до одиннадцати в 2025 году. Это более чем удвоение всего за четыре года. Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+, Paramount+, Peacock, Max, Apple TV+ и растущий список бесплатных сервисов с рекламой, таких как Pluto TV, Roku Channel и Tubi. Для меня это сбивает с толку. Это одиннадцать приложений, одиннадцать интерфейсов и одиннадцать подписок — и, теоретически, одиннадцать разных шоу, которые вы смотрите наполовину одновременно.
То, что должно было упростить наш просмотр, превратилось в сложную головоломку. Я трачу больше времени на то, чтобы решить, что смотреть, чем на сам просмотр. Сначала мне нужно запомнить, на каком сервисе есть какое шоу. Затем мне нужно узнать, подписан ли я на этот сервис. Затем мне нужно решить, стоит ли подписываться на другую платформу только ради одного шоу, которое я хочу посмотреть.
«Эффект Netflix», упомянутый в отчете, — когда шоу становятся более успешными после перехода на Netflix — прекрасно иллюстрирует этот хаос. Такие шоу, как «Форс-мажоры» и «Молодой Шелдон», нашли новую аудиторию на Netflix, хотя изначально они транслировались в другом месте. Но для зрителя это добавляет еще один уровень путаницы. Откуда изначально взялось это шоу? Где я смогу посмотреть его в следующем месяце? Будет ли оно еще актуально?
Бесплатные потоковые сервисы быстро развиваются, но они во многом похожи на кабельное телевидение.
Ирония здесь в том, что бесплатные потоковые сервисы с рекламой (FAST) процветают. Такие каналы, как Pluto TV, Roku Channel и Tubi, в совокупности составляют 5.7% от общего объема телесмотрения — больше, чем любая отдельная потоковая сеть. Эти сервисы растут не только потому, что они бесплатны, но и потому, что они предлагают знакомый опыт: возможность просто включить телевизор и наслаждаться готовым контентом. Этот значительный рост делает их привлекательным вариантом для потребителей, ищущих доступные и удобные альтернативы.
Но с моей точки зрения, эти услуги по сути являются кабельным телевидением с дополнительными шагами. Вы все еще видите рекламу, вы все еще ограничены заранее запрограммированным контентом, и вы все еще имеете дело с контентом, который постоянно распространяется на основе лицензионных соглашений. Главное отличие в том, что вы получаете доступ к этому контенту через приложение, а не через кабельную приставку. Это означает, что вы получаете тот же базовый опыт, но с некоторыми дополнительными сложностями, связанными с доступом к онлайн-контенту.
Я обнаружил, что в последнее время все чаще пользуюсь этими сервисами, и не обязательно потому, что контент лучше. Иногда я просто хочу включить телевизор и посмотреть что-нибудь, не решая, что смотреть. Это чувство удобства и простоты делает эти сервисы такими привлекательными, даже с их ограничениями. Они предоставляют простое и быстрое решение для развлечений, особенно когда у вас нет времени или желания искать что-то конкретное для просмотра.
Прямые трансляции спортивных мероприятий и передач по-прежнему более интересны на традиционном кабельном телевидении.
Несмотря на все достижения в области технологий потокового вещания, традиционное телевидение по-прежнему превосходно справляется с трансляцией событий в прямом эфире. Хотя потоковые сервисы начали выходить в мир прямых трансляций спорта — например, Netflix транслирует игры НФЛ, а NBC транслирует Олимпиаду на Peacock — опыт остается другим.
В просмотре прямого эфира есть социальный аспект, который потоковые сервисы не смогли полностью воспроизвести. Когда все в вашем районе смотрят один и тот же футбольный матч (пожалуйста, не называйте это футболом) в одно и то же время, когда вы можете отправить сообщение друзьям о рекламе во время Суперкубка, зная, что они только что его посмотрели, когда вы можете участвовать в обсуждениях в социальных сетях в режиме реального времени о событии в прямом эфире — это то, что теряется, когда все смотрят на разных платформах и сталкиваются с задержками и проблемами загрузки. Иногда все приложение может зависнуть под нагрузкой.
Потоковое вещание также сделало нас более нетерпеливыми. Мы настолько привыкли смотреть целые сезоны сразу, что ожидание в неделю между эпизодами кажется архаичным. Но было что-то особенное в «телевидении по назначению» — в необходимости ждать, в предвкушении и в общих культурных моментах, которые приходят, когда все смотрят одно и то же в одно и то же время. Это чувство связанности и коллективного опыта еще сильнее, когда смотришь прямые трансляции по традиционному кабельному телевидению.
Я все еще мечтаю о кабельной подписке для потокового телевидения.
Я знаю, это может показаться безумием, особенно от человека, который отказался от кабельного много лет назад, но я начинаю скучать по нему. Не из-за завышенных цен на пакеты, ужасного обслуживания клиентов или бесконечных каналов рекламы, а из-за его простоты.
С кабельным телевидением вы включали телевизор и переключали каналы, пока не находили что-то для просмотра. Вам не приходилось запоминать пароли, беспокоиться о том, достаточно ли быстро ваше интернет-соединение, управлять несколькими подписками или искать платформу, на которой транслировалось шоу, которое вы хотели посмотреть. Это было просто и понятно.
Отчет Nielsen предполагает, что доминирование стриминга над традиционным телевидением может быть временным, колеблющимся в зависимости от сезона и доступного контента. Часть меня надеется, что это правда. Не потому, что я хочу, чтобы стриминг потерпел неудачу, а потому, что я считаю, что обе модели могут сосуществовать. Конкуренция создает инновации и в конечном итоге улучшает пользовательский опыт.
Возможно, будущее телевидения не в полной замене одного формата другим. Возможно, это поиск правильного баланса между выбором и простотой, между контролем и удобством, между будущим и привычным комфортом простого включения телевизора и предоставления кому-то другому возможности решать, что смотреть сегодня вечером. Именно этого баланса сейчас не хватает в нашем переполненном мире потокового вещания.
До тех пор я останусь здесь, прокручивая шесть приложений, пытаясь вспомнить, на чем я остановился в том шоу. Вы знаете это шоу. В нем был мужчина. Или, может быть, собака. Как хотите. Поиск хорошего контента сам по себе стал сложной задачей, поэтому я ценю простоту старомодного кабельного телевидения.
